Это относительно новый формат рекламы, когда содержимое подбирается под конкретного пользователя. Аудитория отбирается путем ретаргетинга (объявления показываются пользователям, которые заходили на сайт) или по поведенческим признакам (люди, интересующиеся товаром/услугой).

Постоянная часть смарт-баннеров включает логотип компании, спецпредложение, ссылку на сайт, призыв к действию, информацию о скидках, правовую информацию.